新闻中心

陈兴接受采访

作为一名西安人，陈兴从小对于中国传统文化情有独钟。无论是学习建筑专业，还是改造传统古建，亦或是创办彼伏时装品牌，他擅长打造空间，也沉醉于传递美的体验。他所关注与诠释的，始终都是文化符号背后的民族性格与精神底蕴。

“以现代品牌理念对传统文化进行创新化表达的中国奢侈品牌”，是陈兴对于彼伏的市场定位。进行服装设计时，他极力反对文化元素简单粗暴的堆砌，而是强调时间的沉淀、思想的深度。

在他看来，优质时装品牌不能依靠营销噱头，而在于对文化的阐释与理解。

身份在变，目标始终如一

“跨界”，是陈兴身上最显著的特点。他是清华大学建筑系毕业生，曾经从事古建保护工作，现在是一名时尚独立设计师。

“我之所以选择建筑这个专业，并且在本科毕业后选择到香港建筑事务所工作，是因为我非常喜欢设计。”当身边的同学们纷纷申请国外硕士项目时，陈兴干劲十足地跑到香港开始工作，热忱地期待着将自己的设计转变为实体建筑。但是，现实与理想却存在着很大差距。他回忆说：“当时正处于房地产行业较为繁荣的时期，我们主要进行酒店和高级住宅的设计工作，整体非常商业化，也比较偏向于生产型模式，周期长、投资大，但是创意的成分却很少。”

在这份工作经历中，陈兴意识到，在传统的建筑行业中，设计师更多扮演着管理者与协调者的角色，需要明确并处理好多方利益群体的关系，发挥创意的空间微乎其微。“但我真正热爱的是设计，并不拘泥于具体的某一行业。”陈兴说，“建筑行业的周期太长，容易把我的热情消磨掉，所以我适合从事频率较快、短时间内能够看到成效的工作。”带着这样的自我判断，他果断地选择辞职，并且前往意大利米兰进行学习与探索。

在这个充满时尚文化气息的地方，陈兴的视野被再次打开。

由于意大利的设计人才相对饱和，所以设计专业的学生在毕业后通常会进入时尚、陈列、平面、家具等多个行业，建筑领域并不是唯一的选择。于是，陈兴也开始寻找自己的方向。当时2008年奥运会刚刚结束，中国在国家社会的关注度迅速提升，在政治经济领域所取得的成就也被各国认可称赞。但是，文化领域的空白却成为一个亟待解决的突出问题。“提起文化、艺术，大家通常会想到日本的大师、欧美的大师，但是中国给人的印象就是代工、廉价和粗糙。”

与此同时，米兰街头的奢侈品橱窗也让陈兴产生了更多思考：“他们能够做出影响世界的品牌，是因为他们十分尊重并珍视自己的民族文化，并且用现代审美的方式赋予传统以活力。”他进一步举例阐释说，英国Burberry风衣在奢侈品中具有极高的知名度，这种设计主要受到英国温带海洋性气候的影响；而意大利的服装风格强调饱满、立体，这与整个国家的建筑特点和民族审美都是一脉相承的。

他进一步反问自己：“中国有历史悠久、韵味深厚的传统文化，也有非常成熟的加工生产链，为何不能在时尚领域做出享誉全球的奢侈品牌呢？”带着这样的疑虑，他开始了更加细致的考察与分析，最后他自己找到了答案：“国内服装生产大多采用传统工厂生产模式，缺乏品牌思维与文化理念。”

于是，基于自己对传统文化的热爱与积累，陈兴决定回国创立自己的时装品牌，力图以服装为载体，通过现代化设计与加工工艺，让中国传统文化传遍世界。

“这件事情很难，但我希望自己能够成为第一个做这件事情的人，因为没有第一个就不会有更多个。我相信，之后会有越来越多的设计师从文化的不同角度切入，中国文化一定会被更完美地呈现给世人。”2013年底，彼伏品牌正式成立。

做有文化内涵的中国奢侈品牌

在陈兴看来，服装设计是一种表达民族性格的方式。

“受到传统文化的影响，中国人比较偏爱低调内敛的审美。作为设计师，我们的职责就是通过设计的方式去传递这种文化品位，并且还要满足不同社会角色对于服装的功能性需求。”陈兴介绍，服装设计的创新没有唯一答案，而是像魔方一样，每一面都有不同的颜色，只要卡准了就会大放异彩。

在开发设计彼伏品牌的服装时，陈兴从文化元素的选取、面料挑选和剪裁工艺等方面都进行了尝试，最终将彼伏定位为“以现代品牌理念对传统文化进行创新化表达的中国奢侈品牌”，希望能够让传统文化融入现代生活中去。

对于奢侈品，陈兴也有着自己的理解：“所谓奢侈品，不在于价格，而是意味着要付出更多的时间，有更多人文和工艺上的投入，从而生产出具有精品品质的产品。”他希望服装不仅能够提供遮身蔽体或者保暖防寒的功能，还要满足大家的文化消费需求。

为了实现这样的目标，陈兴的秘诀在于对创造力的追求。

他的性格极为随性，注重创意与灵感，也强调对于美的感受。他不仅深入挖掘壁画、古建筑等传统文化元素，也不断尝试新技术、新材料，推出的每一季新品都具有鲜明的特色，造型与配色均有亮点。在市场层面，他没有将服装铺到买手店销售，而是发挥专业特长，通过打造实体空间呈现完整的品牌形象。他所希望的，是能够让消费者亲身感受服装背后的文化体验。

近些年来，中国文化符号逐渐走出国门，越来越多的国外品牌也开始推出中国元素的系列服装。对此，陈兴也有着自己的看法：“其实很多品牌只不过是打着中国文化的旗号，简单粗暴地对一些文化意象和符号进行拼贴，他们所追求的是一种博眼球式的异国风情，缺少对中国文化的阐释。”

他觉得，只有中国人，才能够真正理解中国传统文化的底蕴，并对其进行恰当的演绎，因为“这是流淌在我们血液中的东西”，是一种内化的精神气质，简单的嫁接移用无法体现文化内涵，并不能也很难在其他文化语境下进行表达。

“不能把中国文化当做一种营销的噱头，而是要将其视为品牌的价值观，需要持续不断地去打磨、演绎。”凭借这样的初心，彼伏作为一个初创品牌，已经赢得了一众消费者的青睐，这也再次证实了陈兴的判断：“好的产品，一定是能够被认知的。”

但是，时装行业的竞争向来都是十分激烈的。建筑专业出身的陈兴，在服装设计与空间打造方面一直都游刃有余，但是在渠道对接方面却面临着一些困难。“国内的商业环境普遍秉承着国外品牌优先的原则，在客流比较好的大商场里，一层、二层的有利位置几乎全部都是国际品牌入驻，看不到中国品牌的影子。”陈兴认为，“中国品牌缺少一个证明自己的机会。”

面对这种现实困境，陈兴选择了“曲线救国”的方式。在申请入驻王府中环时，他首先通过pop-up store的方式进行服装售卖，取得了不错的效果，事实证明彼伏品牌与该商场客流需求匹配度较高，最终一举拿下商场二层的固定店铺，实属难得。

“但是我们拿到的租期比较短，无法进行长线的空间打造规划，整体店铺形象就很难和服装风格统一起来，这对于我们新品牌而言也是一个大难题。”陈兴笑了笑说，“不过，创业就是需要解决一个又一个的问题，这是常态。”

彼伏品牌创立已有六年时间，在这段旅程里，陈兴身上的那份随性与浪漫，使他具备成为一名出色设计师的天赋，而为人处世中的那份稳健与务实，也让他能够扮演好管理者的角色。

找准自己的赛道，蓄势待发

“彼伏”，是陈兴非常喜欢的两个汉字，及充满了对于“到达彼岸”的美好期待，也蕴含着一种“蓄势待发”的力量。这既是他对于彼伏品牌的期许，也是对于自己的鞭策。

在他看来，真正的奢侈品并不在于价格昂贵，而在于它所传递的文化品位。一个真正立得住的优质品牌，需要时间的积累与沉淀。“即便是天才，也需要通过持续的创造性输出，才能够让脑海中的图景慢慢变为现实。我从来没有期望彼伏能够通过一件衣服、一季新品，或者是在一两年的时间里就能够成为国际大牌，因为这不是一件一蹴而就的事情。”谈及未来的发展规划，陈兴的想法足够坚定、足够务实，他能够想象到今后会面临更大的挑战，但他从不畏惧困难，也从不缺乏迎难而上的勇气。

他强调时代性对于品牌塑造的重要性，认为不仅要对中国传统文化进行深度挖掘，更要通过创新的方式为其赋予新活力，只有具备了这个时代应有的创造力，才是一个有价值的品牌。

尽管陈兴的身份发生了变化，人生轨迹也有很大转变，但他始终自己的赛道上努力奔跑。

最初将前门大栅栏朱家胡同9号的清朝古建筑改造为彼伏工作室时，不仅为他设计的时装打造出完美的呈现空间，也为这个品牌带来了极高的曝光度和认可度；他还运用之前从事酒店开发的经验，对整个院子进行了收益上的规划，并取得了不错的收入。在运用中国传统文化元素时，他不仅采撷秦汉唐时期的艺术作品，也充分调动自己在古建、非遗方面的长期积累，让每一季新品服装都具有十足的结构性与流动感。

“回头去看，我之前的积累都没有白费，而且为我现在的事业积攒了有力的竞争优势，让我能够持续不断地释放能量”陈兴总结说，“归根结底，是因为我的每一步选择都忠实于自己的内心感受，始终没有偏离自己的赛道。”

广泛涉猎、夯实基础，是陈兴发展至今的成功法门。他认为，作为独立设计师，想法与创意十分重要，但是仅凭天马行空的想法是无法一步登天的，只有通过不断地积累、实践，才能够逐渐练就从事文化创意工作所需的专业素质与综合能力。

回想起过往的经历，他仍然对曾经在教室里熬夜画图的感受记忆犹新，也十分庆幸自己曾经在文化遗产保护领域和建筑事务所工作过，“这些已经内化为我自身竞争力的一部分，让我成为一名真正跨界的时尚设计师。”他说，“正因为此，我才成为现在的模样。”他勉励在校大学生珍惜校园时光，注重早期积累，在打好专业基础的同时，还要广泛汲取人文历史类知识，在找到自身的兴趣点之后，就要朝着这个方向一致努力下去。

正如他对彼伏品牌的希冀一样：“我的目标就是要做成具有中国传统文化底色的中国奢侈品牌，这意味着我还有很长的路要走、很多的困难需要解决。要想实现这一长远目标，没有捷径可走，只有沉下心来积蓄力量，才能够到达彼岸。”

陈兴，彼伏品牌创始人、设计师，清华大学建筑系2002级本科生。

他曾致力于文化遗产保护的相关建筑设计工作，并曾在香港建筑事务所工作，后赴意大利米兰深造。2013年，陈兴创办彼伏品牌，将中国古典美学和现代服装设计进行融合，兼具优雅内敛的中国传统文化审美与简洁现代的国际化设计，品牌定位于高知、独立、自信的中国都市消费群，曾获得2014年北京时装周获得最佳原创设计师奖等奖项。现为太阳成集团tyc33455cc文创专委会理事。

  _______________________________________

作者万宁宁，清华大学文化创意发展研究院研究助理

视觉策划李派，清华大学宣传部摄影记者