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清新课堂

清新课堂是清华大学新闻与传播学院校友会专门为校友打造的特色活动，为校友提供重新返校进修的机会，学习之余也能与恩师老友叙旧交流。

10月13日是清新课堂第一次开课，50余位校友参与此次活动。新闻与传播学院的校友们重返母校，多了几分成熟，少了些青葱。坐在教室里的她们虽然有些早已是两个孩子的母亲，但是求学初心未改，有些校友甚至千里迢迢乘飞机前来听课。校友会秘书长王健华老师对校友们表示热烈的欢迎。

“百战归来再读书”，课程伊始，胡钰教授欢迎各位校友们回到宏盟楼，重温清新的感觉。多年来，学院始终贯彻“面向主流”的培养方针，不断延伸学院的培养内涵。从面向主流媒体，到主流单位，再到面向主流价值观，学院未忘初心，砥砺前进。

活动过程中，老师授课妙语连珠，同学讨论热情高涨，整场无人离席。

课程回顾

胡钰：企业声誉与社会企业

观察企业三维度：全球、社会、精神

首先是全球维度，中国不是一个封闭、边缘的体系。过去我们把自己封闭起来，现在所有行业，不论企业规模，都要与国际发生关系。其次是社会的维度，英国政府将社会企业定义为“拥有基本的社会目标而不是最大化股东和所有者利益”。精神维度则帮助企业创造专属精神财富。

打造“大而美”的企业

当前企业声誉面临市场竞争、社会利益分化、媒体呈现、对外沟通弱化、内部问题显性化等挑战，我国有大量大企业，却没有伟大企业。好的企业需要做到大而强、大而美、大而久，做成百年老店。在国际环境中，中国企业也面临着创新能力和外部形象的巨大挑战。此外，外部形象也是中国企业急需优化的问题之一。

因此，中国企业想要发展为受尊敬的企业，不仅需要创新，还需要履行社会责任，并且需要传播。胡钰教授认为传播本身就是一种社会责任的履行，“传播正能量，边做边说，能做能说。”

范红：企业品牌塑造和传播

范红老师首先从学科大背景的角度，对企业传播做出概述，认为企业传播分为营销传播、品牌传播、公关传播、战略传播、跨文化传播、人际传播、组织传播七部分。

范红教授认为，所谓公司形象战略设计，核心就是抓住“我是谁？”这个关键问题，其中形象分为两方面，一方面是显性形象也即品牌，注重客观物质形象；另一方面是隐性形象也即文化，注重主观精神追求。她指出，战略传播包括认知、联想、喜爱、选择四个核心概念，并可以遵循十个具体步骤：（1）自身定位（2）战略目标（3）目标群体（4）核心信息（5）整合渠道（6）组织结构（7）能力保障（8）分步实施（9）效果评估（10）财力投入。

接下来，范红教授具体分析了公司品牌形象如何进行传播。通过星巴克和耐克的案例，她生动地为我们剖析了品牌对于企业增加利润、获取消费者信赖和感情认同的重要性。从语言学出发，她用“品”字相关的词语，为我们总结了品牌的核心要素，也即品德、品质、品貌、品种、品行、品性、品味、品评和品名。

最后，她总结了品牌塑造需要遵循的路径，包括（1）品牌定位（2）品牌价值观（3）品牌差异性与个性（4）视觉战略（5）品牌形象的包装（6）品牌的构架（7）品牌的延伸（8）品牌与社会文化（9）品牌与生活方式（10）细节创造品牌。她勉励校友，品牌是日积月累的过程，整体等于各部分的总和。

沈阳：新媒体和企业营销

沈阳老师开场就向大家介绍了当下新媒体时代的变革，提出了当前我们处于ABCDV(AI/Block Chain/Cloud-Computing/Big Data/Value)时代；社会出现四个临界点：人，正在成为一个新物种；社会，主从世界的逆转；技术，奇点来临；世界，东西方文明角色平衡。沈阳老师还提出了网络演化四个阶段：分别是信息网络、社交网络、价值网络和行动网络。

在接下来的两个小时内，沈阳老师从新起点、新生代、新生态三个部分来介绍当前新媒体的生态和营销态势。当前社会发展主要矛盾发生变革，“消费升级”与“消费降级”并存，文化产业出现新发展，社会进入新偶像时代。而网民规模持续扩大，Z世代、小镇青年、白发老人成为新的移动互联网用户，而不同阶层、不同时代的用户有着不同的内容消费需求。面对激烈的竞争，不同媒体平台有着不同的赛道策略。沈阳老师着重分析了今日头条的策略，其对于人工智能、短视频、全球化推广的关注值得学习。最后，沈阳老师建议大家调整传播观念，推出具有“正性、亲性、魔性、怼性”的内容，并借助大数据对内容传播效果进行评估。

学员感想

张飞虎（新闻02，中国海洋石油集团有限公司）

第四次革命席卷而来，此次技术革命，不同于以往的是变化速度远超过往，技术日新月异，新事物层出不穷，尤其是我们深处的传媒及相关行业。这让我们常常感到out，脱节于时代。感谢这次清新课堂，让我学习了在社会变迁下品牌传播的永恒或新兴的规律，了解新的思路，新的玩法，带着工作中的问题去弥补知识和方法的欠缺。胡钰、范红、沈阳三位老师，将给MBA、企业授课的内容，在百忙之中精选出来讲授给我们，不仅精彩而且实用，让我受益匪浅。

朱艳婷（新硕10，北京人民广播电台）

今天的课程内容新颖丰富有趣，感受到了胡老师、范老师和沈老师的用心讲授，觉得时间太短完全没有听够，想学的还有很多，希望以后学院可以定期开展这样的课程，内容可以涉及更多方面，让我们有机会可以常回家看看，更有机会时常充电学习。

沈嘉（新闻00，腾讯文化产业办公室）

三位老师关于“企业品牌建构与传播”的课程不仅提供了鲜活案例，还提供了问题的分析框架和方法论，感觉比较解渴，有一定的实战性，以及对前沿问题的启发性思考。此外，依托清新课堂的平台，给同学之间、师生之间搭建了有效的沟通桥梁，希望以后能够更多释放出这种连接的力量。

付恺（新闻06，快手）

今天三位老师从不同主题切入，各有风格，让我们有机会在短短的一天时间之内，吸收到精华。而且三堂课的内容都与我自己的本职工作有非常紧密的关联，会好好吸收以后学以致用。作为一名已经毕业了N年的校友，真的非常感谢学院可以提供这样的学习机会。

随着本次活动的圆满落幕，相信校友们收获甚多。希望校友们继续关注清新课堂以及学院校友会的其他活动，有时间常回“家”看看。