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银杏金满园，文创聚群贤。11月9日，2019清华文创论坛在清华大学成功举办。论坛以“文创发展与人类新文明”为主题，邀请来自学界、业界、政界的嘉宾共济一堂，共同挖掘文化价值，探讨、推动文化产业的进一步发展。

清华大学副校长彭刚，第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学文化创意发展研究院院长、新闻与传播学院院长柳斌杰，中国国家博物馆馆长王春法，中央宣传部文化体制改革和发展办公室巡视员、副主任高书生，北京市国有文化资产管理中心党委书记、主任刘绍坚等出席。

2019清华文创论坛嘉宾合影

本届论坛由清华大学新闻与传播学院、清华大学文化创意发展研究院（简称“文创院”）主办，太阳成集团tyc33455cc文创专业委员会、清华大学艺术博物馆、清华大学学生文化创意协会协办。论坛由主论坛和系列学术分论坛组成，针对文化产业发展的新特点、新形势，与会嘉宾高屋建瓴，结合各自研究与实践经验，提出思考与建议。

2019清华文创论坛现场

彭刚在致辞中表示，不同的文明不单要关注如何展现自身的独特魅力，更要关注如何在“存异”中“求同”，与其他文明对话、对接，共同抵御全球化发展中的地方保护主义和狭隘民族主义，携手完成人类精神与物质财富的形态转化。他指出，清华大学以建设中国特色世界一流大学为愿景，将价值塑造、能力培养和知识传授“三位一体”作为教育目标。而要实现这一目标，就要朝着更创新、更国际、更人文的方向前进。彭刚对三年来文创院的学术研究成果表示肯定，希望文创院能够继续奋进、砥砺前行，力争成为中国文化领域的理论制高点、政策制高点与产业制高点。

彭刚致辞

刘绍坚在致辞中表示，本次论坛聚焦文创发展与人类新文明主题，凸显了主办方对文化产业发展和文明发展的重大关切。他认为，在当今全球化深入推进和我国深度推行“一带一路”倡议的过程中，更需要发挥文创产业的特殊作用，讲好中国故事、传递中国声音、塑造中国形象。北京作为全国的文化中心，既要把握科技革命的机遇，大力推进文化科技融合，又要聚焦金融的强大促进功能，还要立足首都核心功能定位，以此推动文化产业发展。

刘绍坚致辞

柳斌杰站在“发展文化创意，建设时代文明”的高度，深刻阐释了中国文化创意如何为人类新文明作出贡献。他认为，以创意为核心，带来了中华文明的新时代。新文明有新的时代特点、有新的时代精神、有新的技术来支持，文化的传播有内容和技术两个方面，是不断创新的过程，不能走旧式文明发展的老路。他同时提出，应理性发展中国的文化创意，从政策上、从理论上、从思想上加以引导和规范，使文创产业健康发展。他强调，清华文创论坛是一个社会的平台、公共的平台，是为大家提供交流、合作共享的平台，希望全国文化创意产业各界一同合作，探讨理论研究和实践经验，共同推进中国文化创意产业发展。

柳斌杰发表主旨演讲

王春法对文创产业发展提出了若干思考。他认为，博物馆在承担收藏、研究、展示、社教等传统四大功能的基础上，开始将文创产业作为第五个功能。博物馆文创应该是潜力巨大、市场空间无限，但同时也要加强政策协调配套，营造良好文创产业政策环境；加大人才培养力度，培育既懂文物、又懂设计、还懂市场的三栖人才；同时加大联合协作力度，推动运营模式创新，促进跨界融合，把线上线下、IP授权、设计制作等有机结合起来。

王春法发表主旨演讲

中共中央宣传部文化体制改革和发展办公室巡视员、副主任高书生，介绍了“文化大数据的体系架构”。他指出，文化大数据既包括在文化消费过程中所产生的需求侧数据，也包括从文化遗产中提取出来的供给侧数据。今年8月，科技部等六部门印发了《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》的通知，提出贯彻国家大数据战略，加强顶层设计，加快国家文化大数据体系建设。依托现有工作基础，对全国公共文化机构、高等科研机构和文化生产机构各类藏品数据，分门别类标注中华民族文化基因，把非物质文化遗产记录成果中蕴含的优秀传统文化的精神标识提炼出来，建设物理分散、逻辑集中、政企互通、事企互联、数据共享、安全可信的文化大数据体系。

高书生发表主旨演讲

陕西文化产业投资控股（集团）有限公司党委书记、董事长王勇以“历史文化的当代价值与现代表达”为主题发表演讲，分享了陕文投的文创产业案例。坚持“挖掘历史文化的当代价值、探索传统文化的现代表达、打造陕西文化的全国品牌、推动中国文化的国际传播”的发展定位，在原创影视、文创产品、文旅景区和文化演艺等领域发力布局。王勇认为，文化是人类文明最璀璨的星空，是引领社会进步的灯塔。文创则是文明的载体，是具象的文化，是发现美、创造美、传承美的创造过程。

王勇发表主旨演讲

北京大学文化产业研究院副院长向勇以“故事与故乡:乡村文创与地方创生”为题发表主旨演讲。他从文化营造、空间营造和产业营造等维度，阐述了如何构建乡村文创。他认为，要重新培育乡村在经济发展过程中的文化原创力、文化生产力以及文化创新力，最后推动实现乡村的文化衍生。

向勇发表主旨演讲

中文在线董事长童之磊，以业界视角解读了“数字出版与中国文化传播”。他认为一方面，内容精品能够促进文化认同，找到人类内心当中的共融；另一方面，科技能够推动人类文明进步，通过数字化手段、虚拟现实技术，让文明的交流可以极速发生。2000年，中文在线创办于清华大学，积极推动文明融合。迄今为止，在这个平台上，有超过400万种的内容，超过500家的出版机构，超过300万的作家，做到了海量内容、文融天下。

童之磊发表主旨演讲

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举，带来了主题发言“文化创意与可持续发展”。他表示，我们既要在现有的文化基础上不断的用创意来丰富文化本身，又要通过文化创意整合不同的文明资源，实现创意意义上的文化的互动、文化的碰撞、文化的融合。他通过列举世界各地的文创案例，从文化、社会、经济三个层面，表面文创能够弥合文化冲突、推动文明融合。

魏鹏举发表主旨演讲

文化经济学者、文旅部十三五规划特聘专家彭中天，以“市场呼唤文旅融合的人才创新机制”为题发表主旨演讲。他认为每个行业应该有自己的人才观，每个项目应该有针对性的人才组合。对文旅产业而言，不仅需要人才、更需要专业性人才与复合性人才、还需要顶尖人才知识融合与自由组合的机制，并通过团体与机制的力量促进个人智力成果的价值最大化，同时通过基金模式实现五资共舞（人力资本、消费资本、政府资本、产业资本和金融资本），多渠道变现人力资本价值。

彭中天发表主旨演讲

在论坛的最后，清华大学文创院与腾讯研究院联合发布了《网络文艺的前沿趋势》研究成果，清华大学新闻与传播学院副教授、文创院副院长张铮和腾讯研究院秘书长张钦坤介绍了相关情况。

张铮表示，网络文艺是生产幸福感的产业，兼具文化价值与经济价值。互联网时代更要繁荣发展网络文艺，网络文艺供给与需求之间的矛盾将逐渐缩小。网络文艺正逐渐摘掉“网络”的帽子，成为使人们获得自我发展，构筑全社会的道德、信心、审美的“基础设施”，变成全社会的“使能”行业。

张铮发言

张钦坤以网红“国潮”产品为例，阐述了技术的社会价值。当文化插上了技术的翅膀，仿佛被赋予了新的生命，让年轻人理性回归买国货、用国货、晒国货，实现了线上文创和线下消费的转化。

张钦坤发言

主论坛由清华大学艺术博物馆常务副馆长、文创院副院长杜鹏飞，清华大学新闻与传播学院党委副书记、副教授梁君健主持。

论坛上，柳斌杰和胡钰为魏鹏举颁发文创院学术委员会副主任聘书，为高书生、童之磊、沈洁、向勇、郭万超、夏洁秋、王勇、吴锡俊、张钦坤、柳雨佳、彭中天等颁发文创院特约研究员聘书。

颁发证书合影

出席主论坛的嘉宾还有北京市平谷区委副书记沈洁，北京市国有文化资产管理中心综合处处长吴锡俊，清华大学党委宣传部常务副部长、新闻中心主任覃川，清华大学文化创意发展研究院执行院长、清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰，清华大学智库中心副主任孟祥利，清华大学文化建设办公室主任赵鑫，艾牧嘉禾运营事务所执行董事、放羊娱乐董事总裁柳雨佳等。

分论坛场场精彩

在分论坛一“文化创意与媒体传播”中，7位参会者分享了高校廉洁文化创新传播的案例、虚拟偶像产业链的观察，也探讨了影视领域联动文化、国产动画、交互电影、媒介融合、海外IP本土化的热点话题。北京市文化创意产业研究中心主任郭万超教授，不仅在点评中提出了“反思文化价值空心化”“合理评价模仿创新”等中肯的建议，也对年轻参会者的论文给予了细致的指导。论坛在热烈的互动问答中超时结束，参会学者与听众都满载而归。

分论坛一嘉宾合影

学术分论坛二在未来媒体实验室举办，以文创产业的空间实践为主题。作者们聚焦于乡村振兴、乡村建设、特色小镇等问题，从整体理论、数据分析、历史经验、创意实践等层面进行解读。同济大学艺术与文化产业系副主任、副教授夏洁秋，根据每位作者分享的话题进行了专业的交流和点评，也分享了宝贵的科研和实践思考。提出文创研究有愈加多元化、跨学科的趋势，这是未来文创发展的机遇和挑战。平谷区委副书记沈洁也在现场分享了平谷区在乡创方面的经验和思考，希望政府、学界可以多加联动，真正将文创理念落实到空间建设中。

分论坛二嘉宾合影

分论坛三围绕“文化传承与创新设计”进行探讨，7位参会者针对非物质文化遗产、高校文创产品、积木文创等个案，以及针对国风传承、文创管理、文创服务模式等角度进行了分享和展示。清华大学新闻与传播学院副教授、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮老师对7位参会者进行了点评，并且对学术研究的问题意识聚焦、方法适当采纳、观点提炼和凝聚等方面提出了建议和看法，最后，张铮老师借用前故宫博物院院长单霁翔的博物馆文创产品研发理念进行深入阐述，他认为文创产品应遵循的以社会公众需求为导向、以科技为支撑、以学术研究成果为基础等理念。

分论坛三嘉宾合影

清华文创论坛每年一届，至今已成功举办三届。前两届文创论坛分别以“文化中国：转化与发展”和“文创发展和中华文化影响力”为主题，通过搭建一个学界和业界交流、合作、共享的平台，共同开创中国文化创意产业发展的新局面。本次文创论坛的召开，正值清华大学文化创意发展研究院成立三周年。三年来，清华大学文创院扎根于清华大学的文化土壤，着眼于树立文化自信、建设文化强国的目标，坚持“集聚创意、引领文化”的发展理念，通过推动文化创意领域重大学术研究、跨学科人才培养、产业发展实践及国际学术交流，增强清华学生在文创领域的素养与能力，支持清华校友在文创领域的事业发展，服务政府在文创领域的政策制定，成为建设“更人文”的清华的重要力量。

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