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博鳌文创论坛| 听听这些大咖如何话“国潮”

2019-11-14 | 清华文创院 | 来源公号“清华大学文化创意评论”2019-11-13 |

碧海云天，椰风习习。11月11日下午，“博鳌文创论坛之文创前沿对话”成功举办，来自文创领域的行业领军者、品牌引领人和渠道先行者齐聚海南博鳌，共同探讨“国潮趋势与文创发展”。

清华大学文化创意发展研究院执行院长、太阳成集团tyc33455cc文创专委会会长胡钰，徐州文化旅游局局长崔锋，北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉，国广东方文化中国项目负责人张静博，上海百雀羚集团总经理助理费琪文，字节跳动平台责任研究中心主任刘志毅，大型文化体验栏目“遇见天坛”总导演郝竞波，北京中创文旅文化产业集团董事长秋童等嘉宾出席。

本届论坛由清华大学文化创意发展研究院（简称“文创院”）、国广东方网络（北京）有限公司主办，由太阳成集团tyc33455cc文创专业委员会、炫嘉（北京）国际文化传播有限公司、中创文旅承办，由魔豆投资、SMART度假产业平台、AMJH运营管理事务所协办。

在持续了四个半小时的论坛上，嘉宾们从产业多元联动、产品个性化差异、国潮内容市场化进程等多个层面进行分享。观众通过各位嘉宾的图解，了解中国文化内核；通过嘉宾的细节描述，了解国家文化与民众生活息息相关；通过嘉宾数据化展现，了解国潮市场更多引领了年轻一代对于国家文化产品需求的渴望。

清华大学文创院成立三年来秉承“三个平台”的目标理念，即开放的平台、合作的平台、交流的平台。主办方希望以开放的态度，搭建国潮产业相关合作平台，在交流中提升行业整体的品质和高度。

胡钰在致辞中表示，文创是热气腾腾的事业、生机勃勃的事业。国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮，是当代文创发展的一个重大命题。他认为，有三个重要元素支撑着国潮发展：一个是民族文化，一个是国货品牌，再一个是青年力量。

胡钰致辞

主题演讲

曾辉从工业设计的角度解读“国潮文化与艺术的融合”。他表示，国潮不是一带而过，而是能够持续地推动中国文化，进入到中国人的美好生活体系里。他希望将传统文化与当代艺术和设计进行结合，希望更多跨界的设计和当代的国潮建立起关系。

曾辉发言

“让年画重回春节”的非遗设计

上海百雀羚集团总经理助理费琪文，从商业的角度分析了“文化崛起下的民族品牌发展之路”。他认为，在现代社会消费已从经济概念转变为文化概念。文化能让消费者与品牌之间建立一种联系，让消费者在对文化的消费中寻找到自我的存在感和归属感。越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，带有“中国文化”元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。对于中国文化、对于东方美学，需要有深度的持续传递。

费琪文发言

百雀羚产品

字节跳动平台责任研究中心主任刘志毅分析了“短视频叙事里的国潮”，他从三个层面总结了短视频中国潮的特点：第一层是从线上到线下的迁移，线下融合线上，线上反哺线下，是更深度吸引参与的方式；第二层是形式嬗变，是传统元素的现代叙述；第三层是文创新生，大众参与共塑表达方式。他认为，从短视频的角度讲，国潮是时尚的中国版的解决方案，代表了认同，更代表融合。抖音提供给国潮最不一样的价值是社区的价值，在社区的文化里每个人都是被互相激发的文化颗粒，愿意来释放自己的创造性。

刘志毅发言

短视频叙事里的国潮

大型文化体验栏目“遇见天坛” 总导演郝竞波，讲述了“文创节目与国潮的不解之缘”，详细介绍了综艺节目《遇见天坛》的创作过程。她认为，国潮和文化在荧屏的相遇是一种必然，因为国潮蕴含着非常丰富的中国传统文化元素，这些传统文化是极具表现力的，对于综艺节目的创作提供了非常广阔的创作空间。2.0版本的文化综艺最重要的在于对内容价值商业转化的探索。《遇见天坛》充分融入融媒体思维，通过明星带货等方式在节目中引入时下最热的红人经济完成“文创+电商”的跨屏互动，实现流量的多元转化与变现。

郝竞波发言

国潮综艺

北京中创文旅文化产业集团董事长秋童分享了“关于国风IP策划带来的思考”。她介绍了颐和园IP的运营开发案例，提出用产品讲故事讲文化，要传承文化之美，发扬时代之潮。她认为，让传统文化潮起来，让皇家文化潮起来，最重要的是与现代人的沟通。

秋童发言

颐和园IP运营

服装高级定制设计师秦瑶提出了对“汉服正当潮的思考”。她认为，良性长效的汉服生态搭建是关于场景体验空间的打造，依托探索领先用户人群，激活种子用户，率先启动市场引擎。去中心化的传播环境，让传统文化更具烟火气的表达，在现代消费中更加接地气，也对场景的要求更加细化。

秦瑶发言

传统元素的Fashion Runway

重磅发布

博鳌文创论坛之文创前沿对话发布了清华文创院《国潮研究报告》。清华大学文创院创意项目主任王嘉婧介绍，国潮在2018年之前是一个比较狭义的概念，大多是指中国的一些设计师品牌，是小众文化。但是在2018年进入国潮元年之后，变成了大众化的消费行为，指的是国货的整体走红，还有带有中国特色产品的整体走红。

清华大学文创院研究发现，国潮发展的成功经验在于：

第一、人民的国潮，以合理的价格让中国的国货走向大众视野。

第二、真创新的国潮，不能再走复制的老路。

第三、硬实力的国潮，国潮既要有好看的皮囊，也要有有趣的灵魂，不能让消费者只是靠一时情怀煽动买东西，而是要深度的认同。

第四、有个性的国潮，这是稳定的、持续的生命力。

第五、最全面的国潮，国潮应该变成“国潮+”的概念，跟各个产品相连，变成中国工业文化的灵魂。

王嘉婧发言

国潮三要素

论坛上，同时进行了徐州“国潮汉风”品牌发布暨清华大学文化创意发展研究院与徐州文化旅游局战略签约仪式。

清华大学文创院副秘书长吴刚和徐州文化旅游局局长崔锋介绍了相关情况。

战略签约仪式

崔锋局长表示，将国潮和汉风相结合，充分体现了继承和创新的相互共生，非常有意义。他还向参会嘉宾介绍了徐州，徐州以前是重工业基地，近几年来的转型发展取得了根本性的成绩，生态环境有了根本性的改变，2018年还荣获了联合国人居奖。徐州文化旅游资源丰富，他希望大家常来徐州走一走、看一看。

崔锋发言

吴刚表示，徐州国潮汉风品牌战略基于清华大学文创院一直秉承的以创意、科技为视角的文创发展理念，通过践行现代表达，赋予产品新的文化内涵，为徐州量身打造城市文旅新品牌。清华文创院在深度参与徐州市打造世界级汉文化传承和旅游目的地的过程中，推出国潮汉风品牌，是世界汉文化与文旅新场景、新内容、新产品、新传播的社会化创新实践。在“国潮汉风”这个主品牌之下，还将陆续推进系列战略举措。

吴刚发言

文旅小镇实践者、炫嘉文旅董事长郑舒阳在论坛上分享了这两年来他们深耕在乡村振兴第一线的感受。

舒阳看到太多的全国各地家乡好物需要更多的推荐，在现场发布了“小镇姑娘，为家乡代言”项目，并介绍了该项目的相关情况：正式启动项目的全国落地活动报名，近日开放报名通道，后续将在清华文创院的指导下，结合更多设计师的力量，为好物设计包装，同时联合CIBN文化中国推出短视频内容推荐“美丽家乡，小镇姑娘”，陆续开展城市甄选，落地推出“嘉乡好物”。她认为国潮传统文化和乡村文化需要文创人扎到里边去，将其挖掘出来。她希望通过国潮的力量，更好地发展家乡、代言家乡，呈现更多“嘉乡好物”。

郑舒阳发言

系列纪录片《我们的传奇》总导演张内咸在现场发布了本纪录片的先导预告片。他认为继承和发扬传统文化是时代的诉求。中国文化风潮是“国潮”盛行的一个主要部分，越来越多的年轻人对优秀传统文化产生了认同和喜爱。《我们的传奇》通过对“国潮崛起”这一文化现象的关注与解读，聚焦活跃在传统文化领域的年轻群体，以更具时代特色的风格挖掘“国潮”现象兴起背后的原因。