百年清华

她曾荣获“2018SS上海时装周最具商业潜质奖”，2018春夏系列，是王长荣作为独立设计师所主理的第三季。不得不佩服上海时装周精准的眼光，3年多过去，她的设计愈发驾轻就熟，在商业上也取得了好成绩。她是怎么做到的呢？

W.RONG品牌创始人、主设计师王长荣（清华大学美术学院2002级本科）

先锋设计，中式内核

4月9日，王长荣将带着WRONG（荣）2021秋冬新款亮相上海时装周。毕业于清华大学美术学院服装系的王长荣是个80后，第一份工作就在以中式美学著称的例外，5年时间，她从助理到主设计师，构建了完整的设计师品牌体系，也完成了自己的第一个设计阶段的积累。在时尚产业摸爬滚打十多年后，2016年成立了自己的品牌，“起初，我没多想，就是感觉时机到了，便生发了创造自己的设计师品牌，它所表达的就是我自己，我就是这么一个人。”王长荣时常会对身份认同这件事进行漫长的思考，在外人看来，这一切也水到渠成。“我真心认为，女人是一种复杂的物种，Mixgirl（混搭女孩）是骨子里带来的，变不了。”虽然王长荣远在深圳，隔着电话，也能感觉到她是个善于思考并勤于思考的人，“人生有不同个面相，我可以是全心全意哺育孩童的母亲，可以是为丈夫涂抹红唇的情人，可以是视健身为修行的运动狂人，更可以是经营和设计一个时尚品牌的创始人，这些不同的角色，都是人生场景的载体。”于是她制定了3条产品线：运动时尚、轻通勤和休闲精致风，涵盖每个女性生活的方方面面。一个大季度要推出400多个款。设计上，常常以多元的中国传统文化作为时空隧道，将各地戏曲、人物故事、传统纹样等东方元素赋予鲜活生命，结合现代时尚元素，幻化为新颖的解构与色彩轨迹，从不同视角探知并延展人类极限及想象空间，创作出独具东方文化印记的作品，赋予了时尚崭新的思考维度和表达方式，吸引大众关注到时尚背后的中华文化魅力。短短几年，WRONG就获得了一众明星的追捧，吴谨言、叶一茜、宋妍霏、王菊等，纷纷成为品牌的忠实挚友。

随意去问一个时装设计师，面料有多重要，他们的答案通常是：如血肉之于骨架般重要。王长荣也深以为然：“因为面料本身，是构成时装的主要材料，是每一个时装人都逃不过的命题。况且，随着时代的演进，新型面料的开发，也已成为主导设计的元素之一。在每一季，我都强迫自己，要再次突破。”从成立自己的品牌开始，她已带领团队自主研发了100多种面料，“每年都有王炸，今年春夏，我跟意大利面料公司合作将带来一款生物陶瓷印花面料。”这款神奇的面料由红外线作用引起生物能量活动，远红外线能穿透人体，对身体有如下优点：刺激免疫系统、改善氧合作用、激活新陈代谢、减少疲劳和压力等，而且很时髦（印花），又环保。“所谓设计的先锋性，就应该是这样吧。”王长荣有点小骄傲地说道。自古以来，人类对于未知都充满着敬畏与恐惧，但是，打开过去的文明画卷，人类已经谱写了那么多波澜壮阔的篇章，正是WRONG把东西方元素的娴熟运用，以及勇敢、自信、独立地面对宇宙和未来的那份信心，让人们看到一个能肩负未来和世界的，有深度的品牌绽放出的光彩。

设计与商业，这是个平衡游戏

王长荣直言不讳地表示，很多独立设计师面临的缺少资金的困难，她没有。大概因为之前一直服务于成功的商业品牌，对于商业品牌的运作有一定的经验和心得，一开始做自己品牌的时候，就已预见要成为商业品牌的契机，随着市场与投资人的双向认可，转战商业品牌其实是一件水到渠成的事情。虽然她认为自己已经足够强大，但有时候还难免会伤感，她说她非常怀念1980年代，那个年代有很多诗歌、艺术家、大师，有川久保玲、艾未未、草间弥生、山本耀司、安特卫普六君子；她还怀念大学时陈丹青老师的课，他吃着香肠爆着粗口讲绘画是那么的酷，怀念为了一个设计动手做立裁，怀念那些年考学时代为了艺术而生的自己！“走到今天，我已经被商业打磨得很‘有经验’了，把‘有情怀的自己’暂时锁起来，成为一个带领团队进军商业的奋斗的小老板，是时间和经历、现实和责任‘成就’了今天的自己。”虽然在纠结商业和情怀两难，但说这话的她，商业版图上已大踏步超越了很多独立设计师，当他们还在寄希望于买手店能多下单时，她已经完成了B轮融资，开了15家加盟和自营店，将命运牢牢地掌握在自己的手中！

这不是说，她搁置了为之安身立命的设计，相反，设计上她不断打破并重塑自己，感性地理性着：“成熟的设计师不是为了设计而设计，也不是为了自己的喜好而设计，而是了解市场和客群需求，确立精准的客群画像，从客户的角度出发，返璞归真回归到产品，再来发挥设计师的创意与理念。”在设计外，她也在疯狂学习。从早晨7点30分起床到晚上10点下班回家，她早就学会了见缝插针，“唯一可以学习的时间是上下班的路上”，单次就要一个多小时，她用来听书。公司里，她也专门将每周四辟出一小时跟同事开“读书分享会”。管理公司，她冷静而清醒：“所有的生意终将会亡，唯有文化生生不息！对于公司来说，唯有文化，才是未来一个公司的真正核心竞争力。对于个人来说，未来人与人最大的区别，就是文化属性的差别。”因此她考核员工，不用KPI（绩效考核），而是OKR（目标与关键成果），她希望与下属分享公司愿景，让他们挑战自我成为更出色的自己。虽说疫情猝不及防，也损失了很多生意，但王长荣看到的是积极的一面：“我们从未像此时这样，有充足的时间去思考、去优化、去准备、去创新，以更好的姿态来迎接寒冬后的春天。”她布局多渠道发展，也迅速让公司升级成了数字化管理公司，找到了非常优秀的合伙人，“又学到了很多”。这样的胸怀和眼界，使得王长荣得到了多个品牌的跨界支持，捷克的国宝级玻璃品牌宝仕奥莎的合作等。她有时也会以个人名义参与一些服装以外的合作，如：与故宫合作的翡翠设计项目，因为太爱翡翠了，想要鼓动年轻人也喜欢，于是就用传统的翡翠材料做出了年轻人喜欢的样子；她还将传统的中国机芯技艺的手表更新为新一代人喜欢的设计等……也促使她以后想尝试多品类设计的方向。

后记

当我问王长荣的理想事业蓝图是怎样的？她笑笑说我往大里说了哈，“我希望我的品牌比我自己活得长久。”随后她补充，“我知道设计师是有设计寿命的，我会适当退出，但我希望我的‘荣’能做成百年老店。”